「更新が続かない」美容室オーナーへ｜週1回10分でできるHP運営のリアルな話

正直に言います。ホームページを作ったはいいものの、最後に更新したのいつだっけ？——そんな美容室オーナーさん、めちゃくちゃ多いです。私たちがサポートしているサロンさんでも、最初の3ヶ月は張り切って更新してたのに、気づいたら半年放置…というパターンは珍しくありません。

でも、それって別にオーナーさんが怠けてるわけじゃないんですよね。朝から晩まで施術して、スタッフの管理して、材料の発注して、SNSも投稿して——そのうえHPも更新しろって、そりゃ無理があります。

更新が止まる美容室HPに共通する3つの原因

原因1：何を書けばいいかわからない

いちばん多い理由がこれです。「ブログを書きましょう」と言われても、美容のプロであってライターじゃないですから、いきなり1000文字の記事なんて書けません。しかも「SEOを意識して…」とか言われると、もうお手上げですよね。

実は、HPの更新＝長い記事を書くこと、ではありません。後で詳しく説明しますが、写真1枚とひとこと添えるだけでも立派な更新です。

原因2：完璧を求めすぎる

あるオーナーさんは「スタイル写真を載せたいけど、ちゃんとした写真じゃないと恥ずかしい」と言って、結局1枚も載せられませんでした。気持ちはわかります。でも、お客様が見たいのはプロのカメラマンが撮った作品じゃなくて、「このサロンに行ったらどんな感じになれるか」のリアルなイメージなんです。

原因3：更新する仕組みができていない

「時間があるときにやろう」と思っている限り、永遠にその時間は来ません。予約の合間、閉店後、休日——どのタイミングも疲れていて更新どころじゃない。これは意志の問題ではなく、仕組みの問題です。

最低限これだけやればOK！3つの更新ポイント

1. 営業情報の更新（月1回・2分）

臨時休業、営業時間の変更、年末年始のお知らせなど。これだけは絶対に更新してください。古い営業情報を載せたままにしておくと、せっかく来てくれたお客様が「閉まってた…」となり、二度と来てくれません。Googleビジネスプロフィールと合わせて更新するのがベストです。

2. スタイル写真の追加（週1回・5分）

お客様の施術後の写真（許可をもらったもの）を1枚追加するだけ。キャプションは「ミディアムレイヤー×ベージュカラー」みたいに施術内容を書くだけで十分です。これが実はいちばんSEOにも効きます。なぜなら「地域名＋ヘアスタイル名」で検索する人が多いからです。

3. お知らせの投稿（月2回・3分）

新メニューの追加、キャンペーン情報、スタッフの紹介など。Instagramに投稿している内容をそのままHPにも載せる、くらいの感覚でOKです。SNSの投稿をコピペして、少し文章を整えるだけ。

週1回10分の更新ルーティン

具体的にどうやるか、実際にうまく回っているサロンさんのやり方を紹介します。

1. 1施術中にお客様の許可をもらって仕上がり写真を撮る（施術の流れに組み込む）
2. 2閉店後、レジ締めのついでにスマホからHPの管理画面を開く
3. 3写真をアップロードして、施術内容をひとこと書く
4. 4月初に営業カレンダーを確認して、変更があればお知らせを1件投稿

ポイントは「ついでにやる」こと。わざわざ時間を作ろうとすると続きません。レジ締め、在庫チェック、SNS投稿——すでにやっている作業のついでに5分だけ。これなら続きます。

そもそも「更新しなくても集客できるHP」を作るべき

ちょっと元も子もない話をしますが、本当に大事なことなので。理想は「更新しなくてもある程度集客できるHP」を最初に作っておくことです。

具体的には、メニューと料金、アクセス、スタッフ紹介、よくある質問——この4つのページがしっかり作り込まれていれば、半年更新しなくても検索からの流入はそこまで落ちません。更新はあくまで「プラスアルファ」の集客力を上乗せするためのもの。土台がしっかりしていれば、忙しい月に更新できなくても焦る必要はないんです。

更新を続けているサロンに起きた変化

最後に、実際に週1更新を3ヶ月続けたサロンさんの話をします。都内のある個人サロンでは、スタイル写真を毎週1〜2枚追加し続けたところ、3ヶ月後にはGoogle検索経由のアクセスが約1.4倍に増えました。特に「駅名＋ボブ」「地域名＋カラー」といった具体的なキーワードでの流入が増えたそうです。

大事なのは「たくさん更新すること」じゃなくて「止めないこと」です。週1回、5分。それだけで3ヶ月後のアクセスが変わるなら、やらない理由はないですよね。